A TV Globo divulgou mais uma novidade e anunciou que os jogos do futebol feminino passam a ter um dia fixo na programação da emissora, aos sábados à tarde, a partir de 2026. A revelação foi feita pela narradora Renata Silveira, durante um evento chamado Upfront, realizado na noite desta última segunda-feira, 14, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Assim como acontece com o futebol masculino, que tem os dias cativos de transmissão às quartas noturnas e domingos à tarde, o futebol feminino também passa a contar com um espaço cativo na programação. Este movimento reforça o investimento da emissora na valorização do futebol feminino e amplia a visibilidade da competição, que vem crescendo em público e audiência nos últimos anos.
Um estudo da Nielsen Sports – empresa de análise global de esportes -, em parceria com a PepsiCo, aponta que o futebol feminino deve se consolidar entre os cinco esportes mais consumidos do mundo até 2030, o que representa um crescimento de 38%, atingindo mais de 800 milhões de pessoas. A audiência global dos principais torneios deve aumentar 30% no mesmo período, enquanto a receita dos patrocínios já mostram avanços significativos, como a triplicação de acordos na Copa do Mundo Feminina de 2023 em relação a de 2019, tendo um crescimento expressivo na base de fãs em países como China, Brasil e Índia.
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“O anúncio de um novo horário exclusivo para o futebol feminino na TV Globo é mais uma demonstração do crescimento acelerado e da relevância da modalidade no cenário esportivo brasileiro. Quem investe e acredita agora na modalidade sai na frente, porque fará parte desse processo que vai ganhar cada vez mais visibilidade, principalmente com a proximidade da Copa do Mundo Feminina de 2027, que será no Brasil”, analisa Renê Salviano, CEO da Heatmap, agência que está comercializando as cotas de patrocínio das competições femininas: Supercopa, Brasileirão, Copa do Brasil e amistosos da Seleção Brasileira Feminina.
A ampla exibição reflete não apenas o crescimento esportivo da modalidade, mas também sua consolidação como plataforma de negócios, e o Campeonato Brasileiro, que se encerrou recentemente, é um claro exemplo disso. Até agosto, a única empresa confirmada para o torneio era a Amazon. Com a entrada da Heatmap – agência de marketing esportivo – nas negociações, esse cenário mudou rapidamente, e hoje já são mais de 15 marcas confirmadas nos jogos decisivos da competição.
Também recentemente, um estudo encomendado pelo Grupo Globo, em parceria com a empresa Offerwise, fornecedora global com expertise em pesquisa de mercado online, indicou que o futebol feminino já é a segunda modalidade mais apostada no Brasil, com 31%. Fica atrás apenas do futebol masculino, ainda dominante, com 76%. Top-5 dos esportes mais apostados nas plataformas de bets, o Basquete se consolida na 3a posição, com 23%, seguido pelo Vôlei, com 19%. O poker, com 17%, o MMA, com 15%, e os eSports, com 12%, aparecem na sequência e comprovam que o interesse do público mudou por modalidades que não alguns anos atrás não eram tão tradicionais.
“O futebol feminino brasileiro está passando por uma fase de ampliação, não apenas no desempenho das atletas e nas conquistas em campo, mas também no aumento expressivo da visibilidade, da estrutura e da presença midiática proporcionada por transmissões televisivas e pelo interesse crescente do público. Neste cenário, investir é colaborar diretamente para consolidar o crescimento da modalidade. O apoio ao esporte está alinhado à nossa estratégia e, por isso, optamos por patrocinar o Brasileirão Feminino de 2025″, afirma Diego Bittencourt, Chief Marketing Officer (CMO) da Start Bet, patrocinadora oficial da atual edição do Brasileirão Feminino.
Camila Estefano, gerente geral do “Estrelas”, programa social de futebol feminino que está na sua quarta temporada e oferece auxílio médico, odontológico, nutricional, entre outros serviços, para 120 meninas todos os anos, comenta sobre o crescimento das apostas esportivas na modalidade.
“O futebol feminino vem experimentando um crescimento importante nos últimos anos, em termos de audiência, público e engajamento nas redes sociais, e se consolidar como a segunda modalidade mais apostada no Brasil, é mais um indicador validando essa evolução. A Copa do Mundo Feminina de 2027 certamente irá furar bolhas e ampliará ainda mais o interesse do público brasileiro pela categoria. Acredito que será um novo divisor de águas para a valorização do futebol feminino no país”, afirma Camila Estefano, gerente geral do “Estrelas”.
Entre os principais incentivadores do futebol feminino no país está a Galerabet, que já foi pioneira ao patrocinar o Corinthians feminino e o Campeonato Brasileiro da modalidade, e está desde 2022 na Ferroviária, time que disputa uma vaga à final da Copa Libertadores deste ano.
“Sabemos o quanto a modalidade cresceu desde então e que o investimento em patrocínios voltados para o futebol feminino contribuem para essa expansão. A Galerabet faz parte desse projeto grandioso desde 2022, quando fomos pioneiros ao patrocinar as meninas da Ferroviária, comprovando que um trabalho a longo prazo produz resultados relevantes”, afirma Marcos Sabiá, CEO da Galerabet.
