Inaugurada em setembro de 2025, a segunda edição da boutique pop-up da marca escocesa The Macallan, no shopping JK Iguatemi, em São Paulo, deveria ficar aberta até o final do ano, após o período de festas – época de maior volume de vendas. Mas o sucesso do espaço fez com que fabricante de uísques single malt decidisse estender a pop-up até março de 2026. É a chance de conhecer a linha tradicional de rótulos da marca, além de edições limitadas que só estão à venda por lá.
“Nossa proposta com esse espaço é aprofundar a relação com os consumidores, convidando-os a mergulhar no universo de The Macallan, conhecer a nova identidade visual e, sobretudo, reforçar o compromisso com experiências que unem legado e inovação,” afirma Tiago Serrano, Country Manager da The Macallan no Brasil, em comunicado à imprensa.
O espaço reúne as garrafas com o novo visual, criado pelo artista plástico britânico David Carson. A linha atual é composta pelas linhas Double Cask, em que o uísque passa ao menos 12 anos em dois tipos de barris, de carvalho americano e europeu, e a Sherry Oak, 100% elaborada com barris (a maior parte de carvalho europeu) previamente usados para envelhecer jerez, tipo de vinho fortificado espanhol. Há edições limitadas, como a Harmony Collection, em que a equipe da Macallan trabalha com outros produtores para desenvolver rótulos exclusivos. Neste ano, a parceria foi feita com a Jing Tea, marca britânica que seleciona os melhores chás do mundo. Há ainda outras edições exclusivas, como Art is the Flower, que celebra a arte do designer e arquiteto Charles Rennie Mackintosh (1868-1928), com uma garrafa que remete à obra do escocês.
A pop-up foi montada de forma a destacar alguns dos elementos que fazem a fama de The Macallan. O uso de barris de carvalho, principalmente europeu, é um deles. As árvores são produzidas com manejo sustentável e têm ao menos 100 anos de idade. Quanto mais velhas, mais componentes de aroma e sabor elas têm. A marca tem concessões florestais em Ohio, nos Estados Unidos, e na Espanha. E uma tanoaria própria, que fabrica os próprios barris.
Os destiladores usados na produção da bebida também são menores do que a média. “Eles retém as moléculas cheias de ácidos graxos, responsáveis por aromas, que se perderiam em destiladores maiores, diz Gianpaolo Morselli, embaixador da marca no Brasil há 12 anos, em entrevista a VEJA, durante uma visita ao espaço.A Macallan também produz parte da própria cevada em sua propriedade histórica nas Highlands escocesas, usada em rótulos de alta gama.
Outro elemento tradicional da marca é o envelhecimento em barris usados na produção de jerez. Eles são enviados à Espanha, onde recebem o vinho fortificado e são usados durante dois anos antes de voltarem à Escócia. Antes, a Macallan tinha uma parceria com a gigante espanhola Gonzalez Byass. Desde 2023, no entanto, o grupo Edrington, dono da Macallan e de outras marcas de single malt, tem uma joint venture com a Valdespino, outra produtora tradicional da região.
O sucesso do espaço foi tanto que a ideia da marca é abrir uma loja fixa para receber clientes e realizar experiências com os uísques, além de oferecer rótulos exclusivos que não são encontrados em outros revendedores.
