Levantamento da Ativaweb Group mostra que o presidente Lula tirou de Jair Bolsonaro o protagonismo na disputa por engajamento no Instagram.
O estudo mostra que Lula é mesmo o principal beneficiário político do anúncio do tarifaço de Donald Trump contra empresas brasileiras para tentar livrar Bolsonaro do STF. Desde que o republicano divulgou a decisão de tarifar em 50% os produtos brasileiros, Lula ganhou espaço nas redes com um discurso de união nacional contra o ataque da direita liderado por Trump a partir de ações da família Bolsonaro.
Na última semana, o perfil de Lula no Instagram alcançou 26 milhões de envolvimentos reais, superando a conta de Jair Bolsonaro, que somou 24 milhões. “Trata-se de uma virada histórica, pois Lula possui menos da metade da base de seguidores — 13,4 milhões contra 26,8 milhões”, diz o levantamento.
A média de curtidas por post de Lula foi de 53.900 enquanto Bolsonaro ainda mantém 98.000 curtidas. Entretanto, na média estimada de comentários, Lula teve 2.500 por publicação, acima dos 2.000 de Bolsonaro. Além disso, a taxa de engajamento proporcional foi de 0,38% para Lula, superando os 0,37% de Bolsonaro.
“Esse desempenho de Lula foi puxado por conteúdos que abordaram diplomacia, cultura, eventos internacionais e manifestações de autoridade nacional, com forte apelo emocional e ativação de bolhas anteriormente silenciosas”, diz o levantamento.
Para Alek Maracajá, diretor da Ativaweb, os dados indicam que a comunicação digital de Lula voltou a dialogar com o sentimento popular. “Pela primeira vez, o algoritmo ouviu mais Lula do que Bolsonaro”, diz.
O desempenho de Lula nos últimos dias, segundo o levantamento, “representa uma virada estratégica e algorítmica”. Pela primeira vez desde 2019, ele lidera no alcance total de publicações no Instagram. A vitória não se deu apenas em números, mas na qualidade do engajamento, no conteúdo emocional e na ativação de novas bolhas.
“A disputa digital hoje não é apenas por narrativa. É por atenção. E quem ganha a atenção, molda o clima do país”, diz Maracajá.
Veja mais detalhes do estudo:
