O vídeo do encontro entre Donald Trump e o atacante Cristiano Ronaldo, publicado pelo perfil da Casa Branca (@whitehouse) nesta quarta-feira, 19, já conta com mais de 4,2 milhões de curtidas, em poucos horas, representando um recorde para a página no Instagram. A média de curtidas nas publicações anteriores variam entre 30 e 50 mil, chegando ao máximo de 214 mil nas publicações mais recentes. No trecho, que tem poucos segundos, Trump, Cristiano e a mulher do jogador, Georgina Rodríguez, aparecem caminhando, conversando e rindo, em um momento descontraído entre eles.
O encontro entre eles fez parte de uma homenagem ao príncipe da Arábia Saudita, Mohammed bin Salman. Além de CR7, que atua pelo clube saudita Al-Nassr, estiveram presentes no jantar o CEO da Tesla, Elon Musk, o CEO da Apple, Tim Cook, e o presidente da Fifa, Gianni Infantino.
Especialistas em marketing e gestão em redes sociais explicam que fenômenos como esses nas plataformas digitais conseguem “unir” públicos e perfis de diferentes segmentos, que não estão conectados entre esporte e política, e fazer com que os ganhos sejam imensuráveis. “O recorde da Casa Branca mostra que, nas redes, o valor da atenção supera qualquer fronteira temática. Quando figuras como Trump e Cristiano Ronaldo aparecem juntas, o alcance se multiplica por identificação cruzada: o fã do futebol, o curioso da política, o admirador da celebridade. É a síntese perfeita da economia da atenção, onde o contexto importa menos que o impacto”, explica Wagner Leitzke, diretor de digital da Agência End to End.
“Não só os ganhos são extraordinários, mas os riscos relacionados a uma associação também, especialmente quando envolvem políticos, cujo passado costuma reservar surpresas nem sempre agradáveis, e cujo futuro costuma ser condicionado à próxima eleição. Os políticos sempre ganham. Atletas, nem sempre. A não ser que estejam já buscando algo mais do que atletas usualmente buscam”, analisa Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, empresa de entretenimento norte-americana, comandada pelo cantor Jay-Z, que gerencia a carreira de centenas de atletas.
“Dois temas com alto poder de engajamento, futebol e política. Unindo assuntos assim e tratando ainda de personalidades mundiais, o poder de alcance se torna imensurável, como a postagem mencionada”, complementa Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo.
