Pouco tempo após a eleição de “parassocial” como a palavra de 2025 pelo Dicionário Cambridge, a Universidade de Oxford elegeu “rage bait” como sua palavra do ano. A universidade é a mesma responsável pelo reconhecimento de palavras como brainrot e selfie como parte da linguagem cotidiana e da internet.
Traduzida literalmente como “isca de raiva”, a expressão em inglês refere-se a conteúdos on-line gerados com a intenção de provocar raiva ou indignação no usuário. Ou seja, “pescá-lo” por meio do sentimento negativo — que, por sua vez, produz engajamento.
A consciência dos usuários on-line sobre o rage bait é notável: em 2025, o uso da palavra triplicou, segundo dados da Universidade de Oxford. “O fato de a expressão existir e ter tido um aumento tão drástico em seu uso significa que estamos cada vez mais conscientes das táticas de manipulação às quais podemos ser submetidos online. Antes, a internet se concentrava em capturar nossa atenção despertando curiosidade em troca de cliques, mas agora vemos uma mudança drástica para o sequestro e a influência em nossas emoções e em como reagimos”, afirmou Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages.
Para eleger a palavra do ano, lexicógrafos da Universidade de Oxford analisam a língua inglesa para encontrar palavras ou expressões que ajudem a explicar o mundo no último ano. Em 2025, “rage bait” concorria com as expressões “aura farming” e “biohacking”, que possuem conotações mais otimistas: o “aura farming” descreve a criação de uma aura de confiança e carisma em torno de um indivíduo, e o “biohacking” se refere à tentativa de “hackear” a própria saúde para se tornar mais saudável, produtivo e garantir um maior bem-estar ao corpo e à mente.
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