Séries que já chegaram ao fim há bons anos, Pretty Little Liars (2010-2017), Sex And The City (1998-2004) e The Vampire Diaries (2009-2017) ganharam uma sobrevida nas redes sociais, especialmente no TikTok, que vem impulsionando as produções que têm gerado cada vez mais engajamento na plataforma e estão chegando a gerações que não acompanharam as tramas enquanto elas estavam em exibição.
De acordo com dados exclusivos obtidos por VEJA, as buscas por The Vampire Diaries cresceram 93% no TikTok no Brasil nos últimos seis meses em comparação com os seis meses anteriores. No mesmo período, publicações sobre Pretty Little Liars tiveram um aumento de 51%, como buscas pela trama de mistério aumentando 70% na plataforma; e Sex and the City teve 20% a mais de publicações no mesmo recorte de tempo. Até a minissérie brasileira Hilda Furacão (1998), da Globo, tem viralizado na rede social, com mais 43 milhões de visualizações nos últimos três meses.
Apesar de estar no ar com sua 22ª temporada, Grey’s Anatomy acumulou 1 bilhão de visualizações no TikTok no último semestre, e boa parte do conteúdo envolvendo a série médica é composta por cortes de cenas antigas, relembrando personagens que morreram ou casos curiosos da trama. “Os conteúdos postados no TikTok, como resenhas, trechos comentados ou trends fazem com que essas produções tenham impacto e sejam apresentadas a mais pessoas, despertando a curiosidade. Assim o TikTok acaba atraindo novos espectadores para produções mais antigas.”, analisa Eduardo Lorenzi, diretor geral de Operações para a América Latina do TikTok.
A rede social chinesa lançou a hashtag “TikTokMeFezAssistir”, a fim de contabilizar o sucesso das séries que ganharam uma sobrevida na plataforma. Já são mais de 1 milhão de publicações na marcação, atestando o impacto dos vídeos no consumo dos usuários. “O TikTok tem influenciado diretamente o comportamento do público e o consumo de entretenimento ao funcionar como um catalisador cultural e motor de descoberta. Quando conteúdos relacionados a séries – sejam cortes engraçados ou icônicos, trilha sonora, bastidores ou trends inspiradas nessas produções culturais – viralizam na plataforma, há um impacto direto no ecossistema do entretenimento”, explica o executivo.
“Essa mobilização espontânea da comunidade mostra que o engajamento gerado no TikTok se estende ao mercado como um todo, redefinindo padrões de sucesso e popularidade para além do ambiente digital da plataforma. Alguns exemplos são as séries Wandinha e Round 6, ambas da Netflix, que bombaram na plataforma depois que a comunidade começou a fazer vídeos de trends sobre eles. Outro exemplo é a minisérie Tapas e Beijos (2011), que, principalmente impulsionada pelo sucesso da Fernanda Torres dentro e fora do TikTok, caiu no gosto do público novamente. A hashtag #TapaseBeijos conta com 17 000 publicações”, conclui Lorenzi.
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