As páginas oficiais do Ministério da Saúde veiculam campanhas típicas, repletas de atores contratados e textos claramente informativos. Quem visita a página do Ministro Alexandre Padilha, no entanto, encontra uma comunicação mais ousada, na qual o médico usufrui de referências diversas à música pop contemporânea para atingir o público jovem.
Para divulgar que o SUS agora carrega mais dois tipos de preservativos — os texturizados e os mais finos —, por exemplo, Padilha recorreu ao burburinho em torno do disco The Life of a Showgirl, de Taylor Swift, que ainda não havia sido divulgado. Rufando uma caixa estampada com as iniciais “T. S.”, o Ministro declara “o anúncio que tá todo mundo esperando” e, após pausa dramática, revela: “Não de Taylor Swift. De texturizada e sensitive, as duas novas camisinhas no SUS”.
@padilhando13TS: A NOVIDADE QUE TAVA TODO MUNDO ESPERANDO CHEGOU!♬ som original – Padilhando
Em outra publicação, a popstar destacada é Camila Cabello, que cantou em português durante apresentação no festival paulista The Town em setembro. Aproveitando-se das piadas de fãs que pediam que a cantora ganhasse cidadania brasileira, Padilha explicou que estrangeiros não precisam de CPF para usufruir do SUS. Mais recentemente, em 21 de outubro, o Ministro reproduziu uma fala da cantora Demi Lovato que advogava pelo acesso gratuito à Profilaxia Pré-Exposição (Prep), medicamento que previne a contaminação pelo vírus HIV. “This is real, this is SUS”, brincou, fazendo referência à faixa This is Me, cantada por ela no filme infantojuvenil Camp Rock. “Todo lovatic [como se chamam fãs da cantora] sabe que a Prep no SUS é acessível e gratuita”. Em outro vídeo, uma fala de Katy Perry sobre cáries é utilizada como trampolim para uma conversa sobre serviços dentais do programa Brasil Sorridente.
@padilhando13This is real, this is SUS! ♬ som original – Padilhando
No Instagram, Padilha justifica a estratégia com dois motivos: “Nada como ter uma filha de 10 anos e uma equipe antenadas me pautando”. Mesmo assim, garante só fazer vídeos sobre as cantoras que o apetecem.
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