A L’Oréal trouxe de volta ao Brasil a marca americana Matrix em junho, após ter deixado o mercado em 2017. O relançamento busca ocupar um espaço intermediário entre linhas profissionais de maior preço, como Kerastase, Professionnel e Redken, com foco em consumidores jovens e linguagem mais direta. A estratégia já colocou a Matrix entre as cinco marcas mais mencionadas no setor. “A marca ficou mais divertida. Na nossa primeira tentativa, a marca não era jovial”, diz Joana Fleury, diretora da L’Oréal no Brasil.
A movimentação ocorre em um mercado considerado estratégico — o Brasil é o quarto maior do mundo em beleza — e abre espaço para a chegada de outras marcas internacionais, como a americana Color Wow, cuja estreia ainda não tem data definida
