A espera terminou. A H&M, gigante sueca da fast fashion, inaugura sua primeira loja no Brasil, no Shopping Iguatemi São Paulo, marco de uma chegada aguardada há anos. Dessa vez, (sim, já tentaram antes), a vinda da marca acontece em parceria com o Dorben Group, grupo que já opera grifes como Jimmy Choo, Michael Kors e Carolina Herrera no Brasil e que é responsável pelas operações da H&M em outros países da América Central. Além da unidade no Iguatemi, mais três lojas já estão confirmadas, reforçando a aposta da rede no potencial do mercado brasileiro.
Para marcar a estreia, a H&M lançou uma campanha de impacto estrelada por Anitta, Gilberto Gil e Carol Trentini, três ícones que traduzem a diversidade e a força cultural do Brasil. A escolha sinaliza o desejo da marca de se conectar não apenas com a moda, mas com o estilo de vida e a identidade local. “Nosso foco é o produto, mas é claro que vamos olhar para o estilo vibrante do Brasil, um público muito acolhedor”, disse Ann-Sofie Johansson, diretora criativa global da marca a VEJA. Nome histórico dentro da empresa, com quase quatro décadas dedicadas à H&M, ela é responsável pelo desenvolvimento de coleções e as icônicas colaborações com estilistas de renome mundo afora.
Por que só agora?
A estreia brasileira acontece em um momento de expansão global. Fundada em 1947, a H&M já está presente em 79 mercados, com mais de 4 mil pontos de venda e 140 mil funcionários. Na América Latina, a rede chegou em 2012, no México, e depois expandiu para Chile, Panamá, Costa Rica, República Dominicana, Peru e Uruguai.
Agora, finalmente, desembarca no maior mercado de moda da região. Com expectativa alta e estratégia bem definida, a chegada da H&M vai movimentar o varejo de moda nacional e acirrar a concorrência com players já consolidados como Zara, Renner e Riachuelo. “As expectativas são as melhores”, afirma Ann-Sofie Johansson.
Veja as fotos da campanha da H&M:
