Se foi complicado para a emissora líder, não foi também um ano fácil para as demais. Em 2025, as principais emissoras brasileiras depois da TV Globo — SBT, Band e Record — enfrentaram sérios desafios de audiência, devido a mudanças em suas grades de programação e à falta de inovações bem-sucedidas. As tentativas de inovação e reestruturação não surtiram os efeitos esperados, resultando em quedas de audiência e reações internas nas emissoras. Enquanto a Globo penou com Vale Tudo, a falta de novidades bem-sucedidas e a dificuldade em atrair o público por outras emissoras foram determinantes para que o cenário da TV aberta permanecesse o mesmo. A seguir, um panorama da situação de cada uma:
SBT: reestruturações sem sobressaltos- A emissora paulista passou por uma série de mudanças em sua programação, nada surtiu o efeito esperado. A mais aguardada estreia era com The Voice Brasil, vindo da TV Globo, sob direção de Boninho. Se na primeira já não causava comoção, agora nem disse a que veio. Com cortes no setor de teledramaturgia, não fez por onde para resgatar os bons momentos de seu passado. As dificuldades se tornaram secundárias diante de uma involuntária exposição que acabou positiva ao canal, quando Zezé di Camargo criticou de forma grosseira as herdeiras de Silvio Santos, por receberem autoridades na inauguração do SBT News. Com programa natalino do sertanejo devidamente cancelado, Chaves voltou a brilhar na nostálgica grade
Band: reciclando velhos formatos – Enfrentou sérios problemas de audiência em 2025. Apesar de algumas tentativas de recuperação, como a estreia de novos programas e a contratação de apresentadores já populares, a emissora não conseguiu reverter a situação. O Jornal da Band, por exemplo, teve um crescimento de 20% em audiência após mudanças na programação do SBT, mas isso não foi suficiente para sacudir a audiência. Como ponto alto, a estreia da novela Beleza Fatal no começo do ano, apesar de tímida divulgação. Nesta reta final, a edição Masterchef Celebridades também foi um aceno a uma audiência que quer mais, muito mais.
Record: estabilidade sem avanços – Manteve-se estável em termos de audiência, mas sem grandes avanços. A emissora não registrou quedas significativas, mas também não conseguiu expandir sua base de telespectadores. Programas como Cidade Alerta e Jornal da Record continuaram a ser os mais assistidos, mas sem grandes inovações ou mudanças na grade que pudessem atrair novos públicos. A edição mais recente de A Fazenda teve recordes de expulsão de participantes, com Adriane Galisteu seguindo firme no comando.
