Na mesma semana em que a Nike voltou a dominar conversas muito além do universo da moda — graças à imagem de Nicolás Maduro detido vestindo um conjunto Tech Fleece da marca, que disparou buscas e discussões nas redes — a gigante do sportswear faz o que sabe melhor: muda o foco com um lançamento que provoca, mas divide opiniões.
Trata- se do novo Air Max Phenomena, um tênis que, embora já tenha gerado comentários pelo design de vanguarda “meio esquisito”, surge em uma leitura que flerta com o luxo. Batizada de Burgundy Crush, a versão abandona qualquer excesso cromático para apostar em um visual profundo, quase silencioso. O tom vinho escuro percorre todo o cabedal em couro com efeito degradê, criando uma aparência densa e sofisticada, mas muito distante do óbvio esportivo, o que provavelmente anda causando estranhamento entre os fãs da Nike – um tênis que não parece um tênis.
Com uma aparência mais próxima a um objeto de design, o calçado monocromático destaca a arquitetura do solado, de linhas esculturais, e transforma o tênis em algo que transita entre performance e estética refinada. A unidade Air, maior e visível, aparece integrada de forma orgânica ao conjunto, enquanto detalhes metálicos discretos reforçam a sensação de acabamento nobre. O resultado entrega conforto de alta tecnologia, mas se apresenta com a postura de um sapato de luxo contemporâneo.
Bom lembrar que esse movimento não acontece no vácuo. Nos últimos meses, a Nike tem revisitado ícones e códigos clássicos com uma abordagem mais madura e minimalista — como mostrou recentemente ao reinventar o Air Force 1 em uma versão totalmente preta, fugindo das cores óbvias associadas a datas comemorativas e apostando em mistério e atitude.
Entre polêmicas políticas involuntárias e lançamentos que desafiam expectativas, a Nike vem tentando resgatar sua força cultural (especialmente após erros estratégicos terem levado às vertiginosas quedas de vendas nos últimos anos). Seja em um uniforme que viraliza em circunstâncias extremas ou em um tênis que parece estranho à primeira vista, mas promete redefinir o diálogo entre moda, tecnologia e desejo, a marca pretende voltar a ditar o ritmo — mesmo quando o mundo inteiro está de olho.
