A Record TV apresentou, no domingo, 11, seu novo comentarista de esporte feito “100%” por inteligência artificial. Batizado de Toninho da resenhIA, o personagem foi anunciado no Esporte Record como um analista totalmente autônomo. “Não tem nenhuma mão humana. A gente coloca os dados, perguntas e fatos, e é ele quem opina. O problema é dele”, afirmou o apresentador Cleber Machado ao explicar o funcionamento da novidade. A iniciativa reacendeu o debate sobre os limites éticos do uso da IA na televisão, especialmente pelo fato de o comentarista ter uma “opinião própria”, como declarado pelo âncora: “problema dele”. A tal criação é tosca, porque claramente se trata de um modelo artificial, sem emoção, além de acender um debate a respeito dos perigos da IA na credibilidade de um apresentador, jornalista ou comentarista.
Embora tenha chamado atenção, o uso de inteligência artificial dentro da programação não é exatamente novo. A própria Record já havia experimentado a tecnologia em A Fazenda, quando apostou em animações e até em uma versão digital da apresentadora Adriane Galisteu para quadros do reality.
O SBT também recorreu à IA de forma marcante. No especial de Natal de A Praça É Nossa, no ano passado, a tecnologia foi usada para promover um encontro simbólico entre Carlos Alberto de Nóbrega e a versão digital de seu pai, Manoel de Nóbrega, criador da atração e que morreu em 1976. Sentados lado a lado no tradicional banco, pai e filho protagonizaram uma cena carregada de emoção e com direito a abraço. “Encontro de duas gerações, não é, pai?”, disse o apresentador.
Aliás, o encontro de gerações também já apareceu fora do entretenimento. Em 2023, um comercial da Volkswagen reuniu Elis Regina (1945-1982) e a filha Maria Rita ao som de Como Nossos Pais. Na época, a ação dividiu opiniões e muitos telespectadores levantaram os perigos do uso da IA.
Para 2026, as promessas envolvendo tecnologia na televisão aberta são ainda mais ambiciosas. Em agosto de 2025, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou o decreto que regulamenta a TV 3.0, chamada de DTV+, que prevê maior interatividade entre telespectador, programação e publicidade. A expectativa é que o sistema comece a operar nas grandes capitais após a Copa do Mundo de 2026. A conferir.
