A grande atenção atraída para a polêmica envolvendo a marca Havaianas nos últimos dias tem gerado consequências significativas nas ações da empresa, que se tornou alvo de boicotes por parte de bolsonaristas após o lançamento de uma campanha publicitária com a atriz Fernanda Torres. Acusada de incentivar uma propaganda de oposição à direita, a marca dividiu opinões nas redes sociais, o que se refletiu diretamente na bolsa de valores.
A Alpargatas, dona da Havaianas, registrou uma perda de cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado. A ação da companhia chegou a cair 2,7% nesta segunda-feira 22, num movimento contrário aos meses de alta que vinha registrando no último ano. Atualmente, a empresa vale aproximadamente R$ 7,3 bilhões na B3, a bolsa de valores brasileira.
Apesar da queda das ações, a controvérsia trouxe ganhos para a empresa em outro front: a popularidade nas redes. O perfil oficial das sandálias apresentou um ganho de mais de 150 mil novos seguidores nas últimas 48 horas, ultrapassando a marca 4,3 milhões de seguidores. Entre sábado 20, e esta segunda-feira 22, o perfil da Havaianas apresentou um salto que consolidou um dos maiores crescimentos da marca no Instagram, saindo de 4 para 4,3 milhões de seguidores.
Por outro lado, o perfil das sandálias Ipanema, principal concorrente da Havaianas, registrou um ganho de mais de 440 mil seguidores na plataforma em 24 horas. A conta da marca tem recebido apoio de inúmeros internautas, que deixaram comentários de apoio à concorrente. “Vou entrar o ano novo pela direita vou de IPANEMA”, escreveu a diretora de TV Lucimara Parisi. “Se a Ipanema souber aproveitar o momento vai triplicar o faturamento!”, comentou outro.
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