Chamou atenção no setor de benefícios a intenção de compra da Alelo pelo iFood. O movimento está sendo visto com desconfiança e escancara uma estratégia de verticalização que pode fechar ainda mais um mercado historicamente concentrado — e sustentado por incentivos públicos.
Ao incorporar uma bandeira própria, o iFood pula a etapa da disputa via RHs e ganha poder para forçar uma migração em massa: basta deixar de aceitar VR, Ticket e outras concorrentes.
A avaliação de quem acompanha o tema é que a reação não deve demorar. Caso o negócio avance, concorrentes devem se mobilizar junto ao Cade e ao governo para barrar uma movimentação vista como típica do “winner takes all”, muito comum no mundo tech.
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