O atacante Cristiano Ronaldo fez uma postagem há poucas horas, apenas de bermuda e o abdômen trincado, com a mensagem: “After sauna”. A postagem viralizou em todo o mundo e já tem mais de 10 milhões de curtidas, mais de 200 mil comentários e quase 1 milhão de compartilhamentos (veja mais abaixo).
Isso apenas comprova o peso da imagem de CR7 junto às redes sociais, o que não se trata de uma novidade, é verdade. Além de seu canal no Youtube, o UR – Cristiano com mais de 78 milhões de inscritos, ele é a personalidade mais seguida do mundo no Instagram, com 669 milhões, se distanciando cada vez mais de Messi, com 506 mi. Ele também fica a frente de nomes como Selena Gomez, com 418 mi, Dwayne Johnson, o The Rock, com 393 mi, Kylie Jenner, com 393 mi, Ariana Grande, com 374 mi, e Kim Kardashian, com 356 mi.
Neste ano, o recorde na página do atacante ainda é a foto ao lado do presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, na Casa Branca, junto com a sua esposa Georgina Rodríguez. Essa publicação, de 19 de novembro, há exatos 30 dias, teve quase 30 milhões de curtidas, 437 mil comentários e 1,9 milhão de compartilhamentos. “A influência do CR7 transcende o futebol, estabelecendo-o como uma marca global de imenso valor. A combinação do desempenho em campo, da presença dominante nas redes sociais e dos lucrativos contratos publicitários solidificam sua posição como um dos atletas mais valiosos e influentes do mundo. Ele é um case perfeito de como atletas de alto nível podem se tornar verdadeiros empreendimentos, gerando receitas milionárias muito além de seus salários como jogadores”, analisa Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, agência oficial de experiências esportivas da Conmebol.
“Cristiano Ronaldo segue em campo e relevante no seu contexto, mas com um legado consolidado pelas transformações que se deram em outros na última década. Ele mudou a forma como jovens em todo mundo se preparam para se transformarem em atletas profissionais, e isso faz com que ele já não seja visto como uma entre várias marcas pessoais de atletas, mas como a marca, a referência única entre os futebolistas. Cristiano é, fora do campo, o que Pelé foi dentro dele. Aquele que encerra qualquer discussão sobre comparações”, reforça Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, empresa de entretenimento norte-americana, que gerencia a carreira de centenas de atletas. “A influência de Cristiano Ronaldo construída através de recordes impressionantes ultrapassa as quatro linhas, cruza o mundo dos negócios e alcança os diversos cantos do mundo. O valor descrito é reflexo de uma marca global que inspira, molda comportamentos mundo afora, tem alcance e frequência”, explica Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
