No vasto portfólio de relógios da Casio, os modelos clássicos, muitos lançados entre o final dos anos 1980 e começo da década de 1990, são os favoritos. Especialmente entre a geração Z, dispositivos digitais, como o icônico relógio com calculadora, se tornaram itens essenciais em uma época em que a moda é marcada pela nostalgia.
Mas enquanto os pequenos relógios digitais caíram no gosto dos mais jovens, os modelos mais robustos e ditos indestrutíveis de G-Shock, marca criada há pouco mais de 40 anos e que se tornou carro-chefe em vendas por décadas, ficaram em segundo plano, ao menos entre esse público. E a empresa japonesa quer mudar isso.
Para cativar a Geração Z, a Casio adotou uma estratégia que envolve redes sociais, experiências presenciais e influência digital. E escolheu o rapper L7nnon como embaixador de seus modelos. “A marca vive um momento de reposicionamento no Brasil, e conectar-se com uma audiência jovem é essencial para mantermos relevância cultural”, afirma Fernando Fukuda, head de marketing da Casio Brasil. “O foco é ampliar nossa conexão com um público jovem, urbano e criativo, e claro, especialmente a Geração Z, que valoriza autenticidade, estilo e propósito”, completa.
O foco dessa estratégia é a linha 2100, lançada originalmente em 2019 e que ajudou a renovar a marca. Com bisel (a borda que circunda o mostrador) octogonal, o modelo original, GA-2100, foi apelidado de “CasioOak” por remeter ao Royal Oak, icônico relógio da Audemars Piguet assinado pelo designer Gérald Genta (1931-2011). A linha cresceu e hoje conta com versões conectadas, opções para o público feminino e alternativas com caixa e pulseira de metal. “A linha oferece tudo que a G-Shock deseja comunicar neste momento: design icônico, estética urbana, alta resistência e versatilidade. É um modelo que conversa com moda, com streetwear e com performance”, afirma Fukuda.
A escolha de L7nnon como embaixador é estratégica. O músico é um dos mais ouvidos do Brasil em plataformas de streaming e emplacou diversos sucessos no Top 200 global do Spotify. Em 2023, abriu a própria gravadora, Hip Hop Rare Records. Neste ano, estreou ainda como ator na novela Dona de Mim, da Globo. É conhecido pelo público ligado em música, mas também ganhou projeção nacional por sua participação no folhetim.
O rapper tem uma história pessoal com a marca. “O único G-Shock que eu tive na vida foi um presente da minha tia, que ela me deu parcelado em 10 vezes na época. Eu usava como se fosse o melhor relógio do mundo, tá ligado? Um presentão daqueles, uma parada que eu sempre quis ter, que eu sempre sonhei ter, e a minha tia, mesmo sem poder, fez um esforço para me dar”, lembra ele.
Hoje, tem modelos na coleção e diz que a linha 2100 é a sua favorita. “Pra mim, o relógio vai muito além de ser um acessório. É um símbolo de quem eu sou: alguém que não desiste, que segue firme, que tem atitude”, diz o músico.
