O presidente do Flamengo, Luiz Eduardo Baptista, revelou em reunião do Conselho Deliberativo do clube, na última semana, que três empresas estão interessadas nos naming rights do Maracanã. De acordo com o mandatário, a procura por um parceiro para o estádio chegou a durar oito meses.
O Maracanã é administrado pelo Consórcio Fla-Flu até 2046, mas as negociações em torno dos naming rights tiveram início apenas recentemente porque necessitava de uma autorização do Governo para conseguir fazer esse tipo de negociação. Este acordo ainda não foi formalizado, mas está apalavrado e deve ser concluído muito em breve. “A empresa que colocar seu nome ali ganha uma visibilidade global instantânea e, o mais valioso, se conecta diretamente com a emoção de milhões de brasileiros”, diz Thales Rangel Mafia, Gerente de Marketing da Multimarcas Consórcios.
De acordo com projeções de mercado, a venda dos naming rights deve variar entre 200 milhões de reais e 300 milhões de reais por ano, sendo parecida ou superior aos valores pagos ao patrocínio máster das principais equipes do país – Flamengo e Fluminense ficariam com pelo menos 25% cada deste montante. “Trata-se de um modelo que vai além da simples exposição de marca, oferecendo oportunidades consistentes de geração de novas receitas, desenvolvimento de negócios e fortalecimento de estratégias de marketing para empresas e clubes”, explica Anderson Nunes, Head de Negócios da Casa de Apostas, que adquiriu os naming rights de dois estádios de Copa do Mundo, a Casa de Apostas Arena Fonte Nova e Casa de Apostas Arena das Dunas.
