O Will Bank, banco digital do grupo Master, teve a liquidação decretada nesta quarta-feira, 21, pelo Banco Central. Com a marca de 10 milhões de clientes, a trajetória de crescimento da marca teve como um dos principais pilares o investimento pesado em publicidade, com nomes populares da TV, do esporte e da música. O banco se tornou um dos patrocinadores de destaque do Domingão com Huck, com menções recorrentes do apresentador e ações promocionais, como um quadro no programa da Globo, batizado de ‘Willimpíadas’. Entre as campanhas com famosos se destacam nomes como Vinícius Júnior e João Gomes.
Além de aproveitar personalidades em alta nas redes sociais, Em 2023, por exemplo, o banco lançou uma ação de marketing com o cantor Belo, focada nos benefícios oferecidos para renegociação de dívidas. À época, o artista chamou atenção ao anunciar um acordo com o ex-jogador Denílson, encerrando uma disputa financeira de décadas. A lista de pessoas influentes contratadas ao longo dos anos ainda inclui o influenciador digital Whindersson Nunes, a cantora Simone Mendes, Pabllo Vittar, a ginasta Rebeca Andrade e a atriz Maísa.
