Um estudo divulgado nesta semana pela agência Tunad, que produz relatórios sobre inteligência de mercado para empresas, apontou que a televisão brasileira teve um total de 24,5 bilhões de reais de investimentos em publicidade em 2025. A maior parte deste valor veio das bets, com 1,4 bilhão de reais, e das companhias de streaming, com 1,1 bilhão de reais. O relatório monitorou 150 canais e emissoras nas principais praças, reunindo os canais abertos, pagos e de rádio.“Com bases de fãs significativamente grandes e fiéis, patrocínios esportivos podem funcionar para marcas que buscam reconhecimento, notoriedade e retenção”, diz Alex Rose, CEO da InplaySoft, empresa inglesa que atua na criação e no desenvolvimento de plataformas e provedores para as casas de apostas.
Apesar das casas de aposta liderarem os investimentos, quem mais gastou com publicidade foi a Sky, operadora de TV paga e streaming, com 795 milhões de reais. No Top-5, encontra-se a Viva Sorte (368 milhões de reais), a Claro (345 milhões de reais), a BetMGM (275 milhões de reais) e a Betnacional (210 milhões de reais). “A atual escalada de investimentos do mercado de apostas em publicidade é uma miragem de poder. A curto prazo, o dinheiro compra exposição. A longo prazo, apenas a integridade garante a permanência”, analisa Leonardo Henrique Roscoe Bessa, consultor da OAB e sócio do Betlaw, especializado em bets.
