Após a polêmica envolvendo a campanha publicitária da Havaianas estrelada por Fernanda Torres, a empresa de sandálias foi alvo de boicote por parte de representantes da direita brasileira, o que resultou em consequências diretas em suas ações. Em meio ao caos gerado no mercado financeiro, a Itaúsa optou por ampliar sua participação individual na Alpargatas, dona da marca, de maneira a reforçar o posicionamento estratégico do grupo.
A participação foi ampliada para cerca de 15,94% das ações, aumentando a fatia conjunta dos acionistas controladores para aproximadamente 40,03%. Segundo os controladores, não há intenção em alterar a estrutura administrativa da empresa. Mesmo com uma queda inicial sofrida nas ações — resultado da ação conservadora que tomou conta da internet nos últimos dias — a Alpargatas apresentou um rápido crescimento de recuperação.
A Havaianas passou a ser acusada de incentivar uma propaganda de oposição à direita após a veiculação de uma propaganda na qual Fernanda Torres rejeita a ideia de começar o ano “com o pé direito”. Em protesto à campanha, políticos e seguidores de direita começaram a registrar vídeos jogando pares de chinelos da marca fora, em uma iniciativa que visaria a um boicote à empresa. Mesmo assim, as ações da subiram 3,5%, chegando ao valor de R$ 11,85. Atualmente, o valor da marca é de aproximadamente R$ 7,3 bilhões na B3, a bolsa de valores brasileira.
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