Desde o início do mês, os assinantes da Disney+ têm acesso às transmissões esportivas da Cazé TV diretamente na plataforma de streaming, inclusive com a exibição de partidas da Copa do Mundo de Clubes. O acesso é fruto de uma parceria entre as empresas, e amplia a colaboração entre nomes da transmissão esportiva online no país, fomentando o streaming por aqui. Em entrevista VEJA, Renato D’Angelo, gerente geral da The Walt Disney Company Brasil, afirmou que a parceria “representa um movimento estratégico da Disney para ampliar ainda mais a oferta de conteúdo no Disney+ e estar ainda mais próximo do público brasileiro”, além de “mais um passo na estratégia de expansão do acesso a conteúdo esportivo na plataforma”.
Dona da ESPN, a Disney tem disponível em sua plataforma de streaming uma série de transmissões esportivas cuja marca é detentora dos direitos — de torneios como Libertadores e campeonatos europeus até NBA e os Grand Slams do tênis. Com o acordo com a Cazé TV, a ideia é ampliar o acesso para além dos produtos da marca, almejando a audiência da geração Z. “Nosso foco é expandir nosso alcance, especialmente entre os jovens e fãs de esportes que consomem conteúdo ao vivo e em tempo real nas redes, e a CazéTV tem bom alcance entre as gerações mais conectadas e apaixonadas por futebol e cultura digital”, explica o executivo, que vê no movimento uma chance de apresentar a um novo público os conteúdos das marcas Disney.
Presente em todo o mundo, a Disney, assim como outros streamings, tem regionalizado sua estratégias para se aproximar do público local e, consequentemente, atrair assinantes em um mercado cada vez mais competitivo. Sobre os Brasileiros, D’Angelo destaca que o público é “apaixonado” e “extremamente conectado” às franquias do estúdio. “Fazemos questão de adaptar nossas estratégias globalmente bem-sucedidas à realidade local. Seja por meio de parcerias (como com a CazéTV, ou acordos com operadoras e varejistas para facilitar assinaturas), seja incluindo conteúdo nacional no catálogo integrado”, descreve ele, dizendo que o objetivo é que o streaming tenha por aqui “a cara e o coração do Brasil”. Confira a entrevista a seguir:
Qual é a visão do Disney+ sobre parcerias no streaming? As parcerias trazem valor para os nossos assinantes. O streaming ainda é um serviço em constante evolução, e parcerias inteligentes, com marcas que compartilham valores semelhantes aos nossos, podem enriquecer muito a experiência do assinante. Temos plena consciência de que o público hoje tem muitas opções de entretenimento à disposição. A CazéTV é um exemplo claro de como o conteúdo complementar pode gerar engajamento e atrair novos públicos.
A Disney exibe hoje uma série de campeonatos esportivos. Qual o impacto do esporte nas assinaturas do streaming? O esporte é uma peça fundamental para o crescimento do streaming. Transmitimos grandes eventos por meio da ESPN, além de eventos exclusivos da plataforma. O Disney+ é a maior plataforma de esporte no Brasil, com os principais torneios nacionais de futebol da Europa, Libertadores, Série B completa, o melhor dos esportes americanos com NBA, NFL, MLB, todos os grandes torneios de tênis (Australian Open, Roland Garros, Wimbledon, US Open e todos os ATPs), e muito mais. Isso fideliza o assinante, com atrações no ano inteiro, e garante também um forte engajamento com a plataforma.
Como veem a competição nesse mercado de transmissão esportiva? A negociação por direitos esportivos faz parte do negócio e estimula a inovação e uma entrega cada vez melhor ao público final. O mercado de transmissão esportiva está se transformando rapidamente, com novas plataformas e formatos de consumo. É importante destacar que o Disney+, através da ESPN, exibe em média 300 eventos esportivos por semana, com uma grade diária de 15 horas ao vivo contando com atrações renomadas no cenário nacional, como o ‘SportsCenter’, ‘Linha de Passe’, ‘Bola da Vez’, ‘Resenha ESPN’ entre outros. Estamos investindo cada vez mais em tecnologia e na nossa equipe para levar uma “Olimpíada” por semana aos nossos assinantes, com mais de 20 modalidades sendo atração do nosso catálogo semanalmente.
Desde que o Disney+ chegou ao Brasil, como tem sido o crescimento da plataforma? O Disney+ é um case de sucesso global. Nossa média mensal é de 157 milhões de usuários ativos em todo o mundo. Naturalmente, a maior parte desse número vem de Estados Unidos e Canadá, onde a plataforma existe há mais tempo. Mas o que vemos em diversos mercado, inclusive no Brasil, é um crescimento constante e sustentável, especialmente a partir do ano passado, quando houve a fusão entre Star+ e Disney+. Hoje, a plataforma tem uma oferta única de conteúdo, com todo o esporte da ESPN, mas também com todas as atrações de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic e Star, oferecendo uma experiência única que une esporte e entretenimento para toda a família.
Qual a importância do mercado brasileiro hoje para o Disney+ em relação a outros mercados globais? O Brasil é uma das prioridades para a Disney. O país é um dos maiores mercados de VOD (vídeo sob demanda) do mundo, com forte crescimento nos últimos anos e previsão de fortalecimento ainda maior na próxima década. Temos aqui uma base de fãs extremamente engajada. Nossas decisões locais são parte de uma estratégia maior de consolidar o Disney+ como referência em entretenimento na América Latina. E parcerias como essa com a CazéTV são reflexo do nosso compromisso em inovar e estar cada vez mais próximos do público brasileiro.
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