A geração Z mal engatinhava quando a Sonora chegou ao mercado, nos anos 2000. Depois de liderar o setor por 13 anos, o serviço de streaming musical do Portal Terra deu origem ao Napster. Agora, a marca volta em 2025 como uma plataforma dedicada à cultura musical e aos fandoms — e assim integra conteúdo, dados e experiências. No ano que vem, segundo a empresa, a nova versão reunirá tendências do mercado, podcasts, sessões exclusivas, ferramentas de interação entre fãs e artistas e hubs voltados a comunidades musicais. Com distribuição multiplataforma e forte apoio em inteligência de dados, a Sonora tem potencial para ser um espaço vivo de engajamento, com insights, narrativas e experiências desenhadas para públicos segmentados.
No passado, a Sonora foi pioneira ao oferecer streaming e download de faixas muito antes da chegada de serviços globais que hoje dominam o setor, como YouTube, Spotify e Apple Music. A expansão dessas plataformas internacionais, que se tornaram concorrentes de peso, levou à sua desativação. Mas o nome preservou valor histórico — o que reforçou a decisão do Grupo Telefônica de resgatá-lo com um posicionamento totalmente renovado. A Sonora não é exatamente a primeira a mirar fãs como público, mas se diferencia ao unir catálogo musical, streaming de conteúdo, comunidade, inteligência de dados e parcerias com artistas e marcas em um único ecossistema. Pelo escopo, pode representar um novo patamar de “plataforma para fãs de música” no Brasil.
A retomada faz parte da estratégia do grupo, que vê na combinação entre conteúdo, dados e publicidade um novo vetor de crescimento. Por isso, a Vivo — principal marca da Telefônica no Brasil — assume papel central no projeto, ao oferecer sua base massiva de clientes, infraestrutura tecnológica e o ecossistema de publicidade Vivo Ads como pilares para escalar a plataforma. A escolha posiciona a Vivo não apenas como distribuidora, mas como agente estratégico na criação de um ambiente digital capaz de conectar marcas, artistas e consumidores em grande escala, reforçando a Sonora como um produto de alcance nacional.
