No Behind the Streams 2025, encontro anual da Netflix Ads com o mercado publicitário brasileiro, a Netflix se declarou como a plataforma que mais captura o olhar e o tempo do público brasileiro. Em um cenário saturado de estímulos, a empresa disse apostar em transformar atenção em valor e inovação em proximidade, e se vangloriou de ser a líder entre todas as plataformas de streaming.
A Netflix revelou que 29,2 milhões de pessoas assistem mensalmente à plataforma no Brasil por meio do plano com anúncios — um número que representa famílias e grupos reunidos diante da tela. O dado reforça a ideia de convivência e de audiência coletiva, um dos pilares da experiência de consumo de conteúdo do streaming.
Executivas da plataforma, Elisabetta Zenatti, vice-presidente de Conteúdo, e Jana Borges, diretora de Marketing, destacaram como histórias brasileiras e internacionais da plataforma — marcadas pela autenticidade e pela ousadia — impulsionam a criação de fenômenos culturais. No palco, nomes como a carismática Fernanda Souza, apresentadora de Ilhados com a Sogra, defendeu seu reality que reúne mães, filhos/filhas e genros/noras com afinco e empolgação, enquanto o ator Lucas Agrícola — que interpreta o rei Pelé em Brasil 70: A Saga do Tri, acompanhado do diretor Paulo Morelli, falaram sobre o projeto que estreia no ano que vem e promete tocar o coração dos brasileiros que acompanharam a conquista do tricampeonato mundial, ao mesmo tempo que apresenta a história mítica às novas gerações.
O diretor de Vendas de Publicidade da Netflix Brasil, André Ferraz, fez um convite direto às marcas: repensar métricas e priorizar o impacto real. “Atenção é consequência da experiência, do contexto e da conexão das pessoas com aquilo que estão vendo”, afirmou. Segundo ele, a plataforma passa a oferecer novas soluções criativas, incluindo o uso de inteligência artificial generativa (GenAI) para integrar anúncios aos universos das séries em tempo real e um framework modular para personalização de campanhas, com botões de interação e chamadas de segunda tela.
Para 2026, a Netflix anunciou seis novas narrativas comerciais, entre elas Além do Jogo, voltada a fãs de esportes. Também está prevista uma iniciativa inédita inspirada no k-drama, voltada ao público das “drameiras”, que promete experiências além das telas. As parcerias recentes com marcas em torno de sucessos como Wandinha, Stranger Things e Caramelo mostraram o potencial de campanhas que unem entretenimento e identidade local — o filme estrelado pelo cachorro chegou ao Top 10 em mais de 90 países.
De acordo com Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix na América Latina que recebeu um entusiasmado Amendoin no palco do evento, a chave está na autenticidade. “Tudo começa pela cabeça do fã. Para que uma campanha seja legítima, é preciso ousar e entender que impactar exige colaboração verdadeira”, disse.
